李湘、张馨予、杜海涛、吴昕常在微博分享面膜等护肤品
随着“微时代”的加速度运行，微博营销渐渐蔚然成风。
近日，因《爸爸去哪儿》爆红的张亮被爆出一条微博广告价值23万的消息后，坊间对明星微博发布“软广告”的行为也争议不断，《人民日报》1月2日发表文章，批评微博成明星软广告的秀场，倡导有关部门应尽快明确监管责任，同时明星更应该自律。
据记者发现，明星“软广告”的集中点在“化妆品”，网络上许多明星推荐过化妆品，而由于推荐与代言不画等号，发一条微博就赚得少则几千，多则超过十万，又不需付上连带责任义务，明星愈发热衷“软广告”。
明星微博爱做网购推荐
话题还是从张亮开始，前几天，张亮在微博上分享了一则“朋友送来××蛇毒V脸面膜让我好好保养一下”，软广告性质明显，稍后有人爆料这则广告价值23万。事实上这种软性广告早就在明星微博里泛滥，此前，谢娜、李湘、吴昕等人以连番轰炸之势为某品牌祛痘印套装做微博广告，高圆圆、何炅为某品牌去黑头面膜做过推广……如果列出在微博上推荐过化妆品的明星，那可要列出长长的一大串了，大S、吴佩慈、董璇、霍思燕、张馨予、伊能静、林心如、蒋欣，就连男明星林更新、陈晓、杜海涛等人都推荐过不少护肤品，尤其张馨予是推荐大户，她还自创了一个“推荐神器”的话题，推荐频率极高。不少粉丝对这种推荐并不反感，有不少网友表示，用过张馨予推荐的产品，还不错。
网购推荐产品都有一个特点，就是没有什么大名气，非但如此，有的甚至根本就是小厂家的三无产品，去年曾被央视点名批评的张馨予推荐的“童颜神器”就是三无产品，市场价700元，但被爆出铅汞超标。
缘何明星微博广告泛滥
■一字千金比“代言”实惠
明星用微博做广告，被爆料“一字千金”，有业内人士介绍明星的推广费一般在10万元以上，当然这个根据明星知名度和粉丝量而定，坐发一条微博就赚钱，明星没有道理不热衷。而其中更为关键的是，以推荐的形式发广告，并不需要承担代言人的相应责任。推荐是个人行为，不涉及商业合约责任。而明星推荐的产品分享出来给广大粉丝，如果出现问题，那可能因为产品未必适合你。前面提到的“童颜神器”出了问题，张馨予就称自己非代言人，自己用过很好用，不知道是三无产品。而法律上也不能追究其“推荐”责任。但事实上，很多网友都称是信任明星的推荐才去购买的。
■无人监管无法界定
明星微博广告这块缺少相应的监管。在微博上出钱做广告的会被打上“推广”两个大字，而明星做的软广告却不需要。微博可以受理“广告”的投诉，但是明星打广告却不能被界定为“垃圾广告”，这些广告还带有“分享”“服务”性质。因此明星微博广告根本是处于无人监管的状态。另外，在法律上也无法界定和追究这些广告产生的不良影响。据称现行《广告法》中尚未纳入新媒体中明星代言的内容，一旦微博软广告中推广的产品出现问题，追究内容发布方的连带责任难度重重。对此，有专家表示，软广告追责应和普通广告一视同仁，网络不是法外之地。
明星回应微博“软广告”
是分享，不认是广告
张馨予在未走红时就在微博推荐护肤品，那时应该是纯粹的分享，而在走红之后，她在微博推荐的产品越来越多，目前她还打算做自己的护肤品牌，她称自己推荐的护肤品都用过，才会与网友分享。
张亮在近日的活动中回应微博上广告太多的问题，“我觉得还好，没有太多，也都是我用过的……”但对于爆出的价位是否真实，以及是否是经纪公司示意其做的广告，张亮都没有回应。
林志颖在回应微博广告时称：“我用后觉得不错，做这样的广告也没什么。”
杜海涛的经纪人接受记者采访时称，杜海涛写微博推荐产品是他个人的行为，公司并不干涉。但他同时也称如果是广告代言会通过公司的，“但是没有人要通过我找杜海涛做微博广告。”
